Maximale Sichtbarkeit #15

Crossmediale Strategien: Wie Sie durch die Integration von Print, Presse und Events Ihre Sichtbarkeit weiter steigern

Für KMUs, die ihre Sichtbarkeit effektiv steigern wollen, ist es entscheidend, nicht nur online präsent zu sein. Die gezielte Kombination von Printmedien, Pressearbeit und Events bietet eine starke Möglichkeit, eine nachhaltige und breit gefächerte Reichweite zu erzielen. Crossmediale Strategien ermöglichen es Ihnen, Ihre Zielgruppe auf verschiedenen Kanälen zu erreichen und dadurch sowohl offline als auch online Ihre Marke zu stärken. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Sie als KMU durch die Verbindung von traditionellen und digitalen Medienkanälen Ihre Sichtbarkeit verbessern und Ihre Marktposition langfristig sichern können.

1. Verstärkte Markenwahrnehmung durch Crossmedia

Durch die Nutzung unterschiedlicher Kanäle wie Printmedien, Presse und Events wird Ihre Marke nicht nur online, sondern auch offline sichtbar. Diese Kombination verstärkt die Wiedererkennung Ihrer Marke und schafft Vertrauen bei Zielgruppen, die schwer über rein digitale Kanäle zu erreichen sind.

Trends 2024:

• Interaktive Printmedien wie QR-Codes oder Augmented Reality (AR) verbinden Print und digitale Inhalte.
• Personalisierung im Print: Dank variablem Datendruck (VDP) können Inhalte individuell auf den Empfänger zugeschnitten werden, was zu einer höheren Aufmerksamkeit führt.

2. Erreichen neuer Zielgruppen: Print und Events als Türöffner

Manche Zielgruppen sind online schwer zu erreichen oder reagieren besser auf klassische Printmedien und Veranstaltungen. Ein gedruckter Flyer oder ein Magazin auf einer Messe hinterlässt oft einen stärkeren Eindruck als digitale Werbeanzeigen.

Warum Printmedien immer noch stark sind:

• Haptik und Vertrauen: Gedruckte Materialien wirken vertrauenswürdiger und hinterlassen einen bleibenden Eindruck.
• Nachhaltigkeit: Der Einsatz von umweltfreundlichen Materialien spricht besonders umweltbewusste Zielgruppen an.

3. Pressearbeit: Glaubwürdigkeit durch Medienpräsenz

Pressearbeit ist eine der besten Möglichkeiten, um Glaubwürdigkeit aufzubauen. Ein Artikel in der lokalen Presse oder einem Online-Magazin kann die Reichweite erheblich steigern und das Vertrauen bei potenziellen Kunden festigen.

Tipps zur erfolgreichen Pressearbeit:

• Gezielte Platzierung: Arbeiten Sie mit branchenspezifischen oder lokalen Medien zusammen, um Ihre Artikel zu veröffentlichen.
• Mehrwert bieten: Schaffen Sie wertvolle Inhalte, die über Werbung hinausgehen, wie Fachartikel oder Expertenmeinungen.

4. Events und Messen: Die Macht der persönlichen Begegnung

Persönliche Kontakte auf Messen und Events bieten eine ausgezeichnete Gelegenheit, langfristige Beziehungen aufzubauen. Hier können Sie direkt auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden eingehen und Vertrauen schaffen.

Hybride Events als Trend:

• Hybrid-Events kombinieren Live-Veranstaltungen mit digitalen Komponenten, wie Livestreams oder interaktiven Online-Tools, und erhöhen so die Reichweite.

5. Crossmediale Kampagnen: Das Beste aus beiden Welten verbinden

Crossmediale Kampagnen vereinen das Beste aus Print, Online-Marketing und Events.

Hier einige aktuelle Beispiele:

1. QR-Code auf einer Produktverpackung + Augmented Reality: Der QR-Code führt den Kunden zu einem interaktiven AR-Erlebnis, das das physische Produkt digital erweitert.
2. Lokale Presse + Social Media Retargeting: Ein Artikel in der lokalen Presse wird durch gezielte Social Media-Anzeigen unterstützt, um die Wiedererkennung zu steigern.
3. Event + Live-Streaming + Interaktives Online-Event: Ein Event wird live gestreamt und digital ergänzt, um ein breites Publikum zu erreichen.
4. Print-Mailing + E-Mail-Kampagne: Ein personalisierter Print-Mailing wird mit einer E-Mail-Kampagne kombiniert, um online zusätzliche Angebote zu präsentieren.

Was wirklich wichtig dabei ist.

Bei einer crossmedialen Marketingstrategie gibt es einige zentrale Punkte, die unbedingt beachtet werden müssen, damit alle Maßnahmen gut zusammenwirken und Ihre Sichtbarkeit maximiert wird.

Hier die wichtigsten Aspekte:

1. Konsistenz in der Markenwahrnehmung: Einer der größten Fehler bei crossmedialen Kampagnen sind Brüche in der Markenkommunikation. Es ist wichtig, dass die Botschaften, das Design und der Ton über alle Kanäle hinweg konsistent bleiben. Ihre Zielgruppe sollte auf jedem Medium das gleiche Markenbild erkennen, um Vertrauen und Wiedererkennung zu fördern.
2. Klare Zielgruppenansprache: Unterschiedliche Kanäle sprechen oft unterschiedliche Zielgruppen an. Achten Sie darauf, dass Ihre Botschaften an die jeweilige Zielgruppe angepasst sind, ohne die Konsistenz zu verlieren. So können Sie die Stärken jedes Kanals optimal nutzen, um Ihr Publikum effektiv zu erreichen.
3. Verzahnung der Kanäle: Der Schlüssel zu einer erfolgreichen crossmedialen Kampagne liegt in der Verknüpfung der verschiedenen Medien. Printmedien, Pressearbeit, Events und digitale Inhalte sollten sich gegenseitig unterstützen und verstärken. Jede Interaktion mit Ihrer Marke – ob online oder offline – sollte den Kunden zu einem weiteren Berührungspunkt führen.
4. Messbarkeit: Um zu wissen, welche Kanäle und Maßnahmen den größten Erfolg bringen, ist es wichtig, den Erfolg zu messen. Auch analoge Maßnahmen wie Print oder Events können durch den Einsatz von QR-Codes oder individuellen Links messbar gemacht werden. Das erlaubt es Ihnen, gezielt nachzusteuern und Ressourcen effizient einzusetzen.
5. Flexibilität und Anpassungsfähigkeit: Der Markt und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe können sich schnell ändern. Daher ist es wichtig, dass Sie flexibel bleiben und Ihre Kampagnen bei Bedarf anpassen. Planen Sie regelmäßig Überprüfungen und Optimierungen ein, um langfristig erfolgreich zu bleiben.

Nächste Schritte

1. Gesamtstrategie definieren: Bevor Sie mit den einzelnen Maßnahmen beginnen, sollten Sie eine individuelle crossmediale Strategie für Ihr Unternehmen entwickeln. Analysieren Sie, welche Kanäle am besten zu Ihrer Zielgruppe passen und wie sie sich sinnvoll verknüpfen lassen. Qualität vor Quantität: Es geht nicht darum, möglichst viele Kanäle zu bedienen, sondern die richtigen Kanäle strategisch zu nutzen.
2. Pressearbeit intensivieren: Entwickeln Sie gezielte Inhalte für Ihre Zielgruppe und arbeiten Sie mit der lokalen Presse oder branchenspezifischen Medien zusammen, um Ihre Marke sichtbar zu machen.
3. Printmedien interaktiv gestalten: Nutzen Sie QR-Codes oder Augmented Reality, um Ihre Printmedien mit digitalen Inhalten zu verknüpfen und so eine Brücke zwischen Offline- und Online-Welt zu schlagen.
4. Events planen: Organisieren Sie hybride Veranstaltungen, die sowohl vor Ort als auch digital stattfinden, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und direkt mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.
   

Unterstützung gefällig?

Mit der richtigen Unterstützung fällt vieles leichter! Wenn Sie Hilfe bei der Entwicklung und Umsetzung einer erfolgreichen crossmedialen Strategie benötigst, stehe ich Ihnen gerne zur Seite. Gemeinsam entwickeln wir eine Strategie, die perfekt zu Ihrem Unternehmen passt und Ihre Sichtbarkeit langfristig steigert.